以旧换新驱动家电市场提速发展丨GfK@中国家电厂商互融发展峰会

施婷在报告中指出，截至2023年底，中国主要家电品类保有量超过30亿台，家电市场销售额规模达9159亿元。受益于国补政策，中国家电市场开始走强，9~10月销售额同比大幅增长，扭转了上半年的颓势，带动今年前10个月销售额同比增长6.7%。预计2024年，绝大多数家电品类的规模都将迎来增长。

2024年，尽管二季度和三季度的GDP增长略有波动，但中国国民经济运行平稳的总基调没有改变，投资、净出口贡献度大幅增加并不能完全对冲消费带来的负面影响。中国消费者信心仍在底部徘徊，居民人均收入增速下滑是关键原因之一。

当下，中国家电市场保有量较高，截至2023年底，电视、冰箱、洗衣机、空调等主要品类保有量超过30亿台，家电市场销售额规模达9159亿元。GfK中国消费者信心跟踪调研结果显示，换购是当前大家电产品的主要购买动机（占受访者的66%），34%的购买动机为新购或增购。

9月26日，中共中央政治局召开会议，推出一揽子增量政策，“进一步扩大内需”成为核心方向之一。GfK中怡康测算数据显示，受益于国补政策，中国家电市场随之走强，呈V形走势，9~10月销售额同比大幅增长，扭转了上半年的颓势，带动前10个月销售额同比增长6.7%，线上线下市场分别同比增长7.7%和5.4%。预计2024年，绝大多数家电品类的规模都将迎来增长。

以旧换新对高能效家电产品的补贴进一步推动了绿色家电的发展，节能成为消费者选择产品的重要依据。GfK中怡康零售监测数据显示，线下市场电视一二级能效产品额占比在去年10月仅为35%，到了今年同期翻倍到超过70%；今年10月，一、二级能效电视零售额同比快速增长441%和131%。空调产品更是推出“超一级”能效的提法，比一级能效更高APF值的空调份额大幅提升。

与此同时，更大、更集成、结合家装场景化的产品受到市场的青睐。以电视为例，产品结构继续向大尺寸发展，85吋以上电视销量快速增长，预计在2026年将达到高值。细分赛道中Mini LED是高增长赛道，预计2024年零售量额314万台、298亿元，分别同比增长230%、148%；未来三年复合增长率将达到52%，到2026年零售量额将达到1097万台、844亿元。

GfK中国消费者信心跟踪调研结果显示，创新是促进消费者购买的重要动力。对家电产品而言，创新意味着提供更智能的功能，如：语音操控、远程启动和控制、自动化、AI互动；提供更多的功能，如：有除味、干洗、烘干和除菌等功能的洗衣机，支持VR、混合音效、游戏、健身、多屏互动等娱乐功能的电视；提供更健康的功能，如：利用超氧科技加零度保鲜和持续保鲜的冰箱等。品牌商和零售商需要精准洞察消费者的需求，有针对性地制定创新战略，以此赢得更多增长机遇。