2024年中国燃气具行业分析及2025年机会预测丨GfK@顺德燃气具商会大会

2025年1月9日，顺德燃气具商会第四届四次会员大会顺利举办，中国五金制品协会，万和、海尔、海信、美的、万家乐、红日、樱花、阿诗丹顿等300余位协会、家电及燃气具品牌代表参加大会。GfK中国家电事业部厨小业务负责人施婷出席活动并于现场发布主题报告演讲，总结2024年中国燃气具市场行情并预判未来发展机遇。

GfK中国家电事业部厨小业务负责人施婷

报告指出，2024年，中国燃气具市场零售额在以旧换新政策实施期间（9~11月）同比增长了15%，带动1~11月零售额达734亿元。预计2025年燃气具市场规模将超过750亿元，燃气热水器和燃气灶继续保持增长。

《2024年中国燃气具行业分析及2025年机会预测》

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以下为报告部分精彩内容

2024年1~11月，中国家电市场零售额达9127亿元，同比增长7.1%；厨卫电器全渠道零售额2034亿元，同比增长3.0%。以旧换新政策带动了厨房改造潮，推动厨卫市场表现抢眼，尤其是线下市场呈现爆发式增长，9~11月线下市场零售额460亿元，同比增长43%，扭转了1~8月的下滑趋势。燃气具市场规模在1~8月同比下降9%，但在9~11月政策实施期间同比增长了15%，1~11月零售额达到734亿元。

注：燃气具包括燃气灶、燃气热水器、集成灶、集成烹饪中心

燃气热水器市场结构升级引领增长，市场竞争聚焦量化指标持续大化。2024年1~11月，16L以上的大容量产品和智能（APP功能）产品在双线渠道整体保持增长态势，尤其是线下市场份额已近半。冷凝燃气热水器受以旧换新政策影响较为显著，2024年1~8月双线市场零售额1.5亿元，同比下滑21%；但在政策实施期间，9~11月零售额达到了1.4亿元，同比大幅增长90%。

燃气灶市场，大火力产品继续引领行业，2024年1~11月，5.2KW燃气灶零售额在双线市场均占据半壁江山。以旧换新政策带动燃气灶高能效产品提升，热效率在63%以上的产品在线上和线下市场零售额占比分别达到了44%和61%。此外，存量换新需求也有所增大，可调节底盘燃气灶顺风而起，尤其是线上市场零售额占比已超过六成（61%）。

集成厨电方面，集成灶仍以蒸烤款主导，2024年1~11月，蒸烤一体、蒸烤独立、蒸烤消款的集成灶零售额占比在线上和线下市场均已超过六成；同时因消费预期减弱等影响，入门消毒柜款占比上行，预计未来仍将保持增长趋势。集成烹饪中心方面，蒸烤一体产品仍是市场绝对主流，在无论是线上还是线下市场零售额占比都超过了99%。

NIQ GfK研究显示，2025消费者的支出意愿反映了从谨慎消费到目标驱动消费的转变，消费者会优先考虑足不出户、事先规划以及避免浪费的消费。在此背景下，制造商和零售商发展面临挑战，但也存在以下机会：

机会一：以旧换新政策在2025年仍将持续，新一轮政策的门槛降低且加力扩围，预计2025年燃气具市场规模将超过750亿元，燃气热水器和燃气灶继续保持增长。

机会二：消费群体分层明显，未来更需要聚焦细分市场，开辟新的赛道：如单人赛道、母婴赛道、康养赛道等，单身群体、老年群体、母婴群体的商业价值正在被发掘。

机会三：营销端，全面拥抱产品IP时代，品牌强强联合叠加全新产品设计，为“破圈”发展注入新动能，提供身心愉悦的感受可以带来溢价。

机会四：未来产品力是硬实力，倾向外观、性能、技术多项复合升级，高产品功效及创新持续刺激消费者购买。

对品牌商和零售商而言，推动业绩增长的关键是洞察消费需求和市场发展趋势。面对市场下跌和消费者的缓慢复苏，通过“广撒网”最大程度地扩大渗透率至关重要。同时，在多元价值世界中提供最佳价值，预判消费者的需求，针对性地制定策略，仍有机会赢得进一步发展。