2022年11月集成灶月度简析 | 报告看点
2022年11月规模双线同比下跌：据奥维云网（AVC）推总数据显示，2022年11月集成灶线上市场规模10.5万台、8.1亿元，零售量同比下滑30.9%、零售额同比下滑12.2%；线下市场规模24.2万台、23.0亿元，零售量同比下滑11.2%、零售额同比下滑13.4%；全渠道零售合计规模34.7万台、31.1亿元，零售量同比下滑18.4%、零售额同比下滑4.9%。
2022年1-11月累计量跌额涨：据奥维云网（AVC）推总数据显示，2022年1-11月累计集成灶线上市场规模68.6万台、51.0亿元，零售量同比下滑5.5%、零售额同比增长13.7%；线下市场规模206.2万台、196.7亿元，零售量同比下滑3.2%、零售额同比下滑0.4%；全渠道零售合计规模274.8万台、247.7亿元，零售量同比下滑3.8%、零售额同比增长2.2%。
蒸烤类结构占比同比大幅提高
蒸烤独立款均价下探明显
分产品款式来看，还是以蒸烤复合类（蒸烤一体款+蒸烤独立款）为主。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2022年1-11月累计蒸烤类占比为69.0%，11月占比为73.6%。其中2022年11月蒸烤一体款零售额占比为57.5%，同比增长1.0%；蒸烤独立款零售额占比为16.2%，同比增长10.4%。
从均价来看，蒸烤独立款的均价浮动较大。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2022年11月蒸烤独立款的均价为10719元，同比下跌16.9%。
高端市场规模不断扩大
据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2022年11月集成灶9000元及以上产品零售额结构占比达到63%，1-11月累计占比60%。其中11000-12999价格段占比连续两月超20%，11月零售额占比为23.1%，同比增长11.4%。在11000-12999价格段细分市场中， 1-11月累计蒸烤复合类（蒸烤一体款+蒸烤独立款）零售额TOP5品牌分别是火星人、亿田、美大、森歌和奥田，其份额分别为43.9%、14.6%、9.0%、8.8%和7.0%。
蒸烤类集成灶“大容量”趋势显著
据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2022年1-11月蒸烤一体款集成灶75L及以上大容量产品零售额结构占比3%（2021年为0%），老板11月上市新品JJZT/Y-9QC15（75L）线上市场位居11月新品零售额榜首；2022年1-11月蒸烤独立款集成灶75L及以上大容量产品零售额结构占比24%（2021年为15%），美大11月上市新品JJZT-8801ZZK（90L），位列11月线上新品零售额第9名。
11月线上上市新品28个，其中消毒柜款10个
据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2022年11月集成灶上市新品共28个，蒸烤一体6个、消毒柜款10个、蒸烤独立款2个、蒸箱款2个。11月蒸烤类、消毒柜款上市新品分布均衡，蒸烤类关注空气炸、瓷膜内胆、大容量、变频等；消毒柜款关注二星级消毒。
